Esta es la historia de Under Armour y un vistazo a su diseño de logotipo.
Los atletas y amantes de la naturaleza de todo el mundo confían en Under Armour para equiparlos con prendas y ropa de excelente calidad. Desde 1996, el logotipo y la marca Under Armour han estado produciendo una amplia variedad de ropa deportiva, convirtiéndose rápidamente en una empresa capaz de rivalizar con gigantes como Nike y Adidas. A través de una gran marca e incluso mejores productos, Under Armour se ha elevado a la cima de la industria de la indumentaria deportiva. En este artículo, veremos la historia de la marca, así como el importante papel que ha jugado el logotipo de Under Armour en su éxito.
Historia de Under Armour
Kevin Plank fundó Under Armour en 1996. En ese momento, era un capitán de equipos especiales de 23 años del equipo de fútbol de la Universidad de Maryland. A Plank se le ocurrió la idea de la marca Under Armour después de notar cuánto más secos quedaban sus pantalones cortos de compresión que las camisetas que usaba mientras jugaba al fútbol. Plank se propuso diseñar una camisa hecha de tela sintética que absorbiera la humedad y comenzó a vender la ropa en el maletero de su automóvil y en el sótano de su abuela. A fines de 1996, Plank hizo su primera gran venta, vendiendo ropa a un equipo por $17,000. Incluso el nombre de la empresa en sí es un testimonio del éxito de Kevin Plank de la pobreza a la riqueza; solo eligió la ortografía británica de la palabra “Armor” debido a que el número personalizado gratuito para ese nombre todavía estaba disponible.
Hoy, sin embargo, Under Armour ciertamente podría permitirse la compra de cualquier número que elija. La marca recaudó $232,6 millones en 2015 y ha sido la indumentaria preferida de algunas de las estrellas deportivas más grandes del mundo en la actualidad. Poco después de la creación de la empresa, incluso Nike, Adidas y Reebok comenzaron a seguir el ejemplo de Under Armour y lanzaron sus propias versiones de camisetas que absorben la humedad.
Si bien la marca Under Armour se basó en este diseño que absorbe la humedad, actualmente, Under Armour ofrece una amplia variedad de ropa e indumentaria, desde ropa para clima frío diseñada para mantener abrigados a los hombres que practican actividades al aire libre en los climas más duros, hasta camisetas y camisetas normales para el día a día. chaquetas Por supuesto, manteniéndose fiel a sus raíces, la marca también continúa ofreciendo equipos a los atletas, impulsando constantemente la línea para hacer que sus camisas, pantalones, tacos y otros equipos sean más livianos, resistentes y cómodos de usar.
Ya sea para el fanático de los deportes casuales o el atleta de la NFL, una cosa que todos los equipos de Under Armour tienen en común es su logotipo reconocible.
El logotipo de Under Armour
El logotipo de Under Armour nació del nombre Under Armour, que se formó esencialmente por accidente. Cuando la empresa estaba comenzando, Kevin Plank mencionó la idea de llamarlo “Body Armor”. Su hermano, Bill, lo escuchó mal y pensó que había dicho: “bajo la armadura”. El nombre se quedó, por supuesto, con la ortografía británica que se usó para obtener el número de teléfono que Plank quería. El logotipo se diseñó poco después, combinando la “U” en “Under” con la “A” en “Armour” para formar un logotipo muy simple que ahora es reconocible en todo el mundo.
Elementos de diseño del logotipo de Under Armour
El logo de Under Armour es un diseño muy simple, que combina dos “U”, una de las cuales está al revés, que forman una “A” en texto completamente negro con las palabras “Under Armour” escritas debajo. Sin embargo, combinados, los dos elementos del logotipo forman un entrecruzamiento realmente nítido y de aspecto único que es inmediatamente reconocible y lo suficientemente atractivo estéticamente como para ser el diseño central de toda la ropa de Under Armour.
El logotipo de Under Armour también presenta un tipo de letra personalizado que fue diseñado específicamente para la empresa. Es un tipo de letra interesante que combina bordes suaves y puntas afiladas, lo que transmite el mensaje de que la ropa de Under Armour es cómoda de usar y al mismo tiempo resistente y agresiva.
La popularidad del logotipo de Under Armour
Under Armour en realidad debe toda la base de su éxito inicial a la reorganización de su logotipo. En el primer año de la compañía, antes de que Under Armour obtuviera contratos importantes, el mariscal de campo de los Oakland Raiders, Jeff George, apareció en la portada de USA Today con un jersey de cuello alto de Under Armour. Poco después de ese gran impulso en la atención de los medios, los equipos de todo el país se dieron cuenta. Kevin Plank pronto estuvo llenando pedidos para equipos como Georgia Tech Yellow Jackets, Arizona State Sun Devils, NC State Wolfpack y varios otros equipos de fútbol DI, todo debido a que el logotipo de la marca se hizo notar.
La popularidad del logotipo de Under Armour sigue siendo una de las fuerzas impulsoras detrás de sus ventas de ropa. Por supuesto, gran parte del marketing de la empresa se basa en la funcionalidad de su ropa y vestuario, sin embargo, en la industria de la confección, la moda y el atractivo estético son siempre uno de los factores más críticos. En casi todos los diseños de ropa de Under Armour, su logotipo es la característica clave del diseño.
Under Armour ha añadido un significado a su logo. Al igual que la corona de Rolex es un símbolo de riqueza y lujo, el logotipo de Under Armour es un símbolo de velocidad, fuerza y atletismo. Las personas se enorgullecen de usar ropa que muestra el logotipo de Under Armour porque lo ven como un mensaje sobre su propio estilo de vida e intereses. Al otorgar una connotación tan positiva a su logotipo, Under Armour puede producir ropa y accesorios que salen volando de los estantes, incluso si el logotipo es la única característica de diseño que diferencia a la ropa de sus competidores.
De esta manera, Under Armour es genuinamente una de las mayores historias de éxito del impacto que puede tener un buen logotipo. Por supuesto, para lograr un éxito como el de Under Armour, tienes un gran logotipo combinado con un marketing aún mejor. Sin el marketing que Under Armour puso para darle a su logotipo una connotación tan deseable, las asociaciones de las personas con el diseño del logotipo de Under Armour podrían no ser tan beneficiosas para los resultados de la marca como lo son hoy. Sin embargo, tal como está, el logotipo de Under Armour ha ayudado a poner la marca en el mapa en más de un sentido y es uno de nuestros casos de estudio favoritos sobre la diferencia que puede marcar un gran logotipo.
