Este es un vistazo al logotipo de Target y un poco de historia detrás del negocio.
Tres círculos de dos rojos y un blanco formaban el emblema simplificado pero famoso de Target Corporation. El diseño del logotipo tiene un claro parecido con el juego objetivo y está registrado oficialmente como diana. Debajo de este logotipo de Target en color se encuentra el nombre de la empresa en letras minúsculas.
Como se le llama cariñosamente, la diana lidera una de las cadenas de tiendas minoristas más grandes del mundo. Con alrededor de 1900 tiendas en los Estados Unidos y 20 oficinas en todo el mundo, Target se ubica como la segunda tienda de descuento más grande de los Estados Unidos de América.
Como responsabilidad social corporativa, Target dona el 5 % de sus ganancias antes de impuestos para mejorar la vida de las personas en las comunidades en las que opera. Esta práctica filantrópica ha estado con la compañía desde 1946.
El logotipo de la mascota conlleva las enormes obligaciones promocionales de la empresa al aparecer en mercadería, televisión, vallas publicitarias, redes sociales, cajas de empaque, diseño en la tienda, carritos de compras, etc. Es tan efectivo que ha atraído a 27 millones de usuarios para su aplicación móvil cartwheel y 1,2 millones de visitantes diarios para su sitio web.
La evolución del logotipo de Target
El célebre logotipo de Target ha evolucionado a lo largo de los años. Su actual marca limpia y altamente reconocida difiere ligeramente del logo original que surgió y representó a la marca en 1962 durante casi seis años. La diana icónica ha tenido cuatro actualizaciones menores durante cincuenta y ocho años. Puede explorar a continuación las distintas etapas por las que ha pasado la marca:
1962—Logotipo original de Target
El logotipo original de Target aparece en la escena del mercado en 1962. Refleja el objetivo real en un tablero de dardos. La famosa diana es un logo circular de tres anillos rojos y tres blancos. A lo largo de la diana se encuentra el nombre de la marca en negro sólido. Con este emblema, el color blanco parte del centro.
1968: la primera modificación del logotipo
La primera modificación se produjo después de seis años de usar el logotipo original. Se borró su fuente, que era relativamente difícil de leer en el primer emblema, y también se redujo el anillo. El logotipo modificado presentaba dos círculos rojos y un anillo blanco, con el color blanco comenzando desde el centro. Aquí, la fuente que aparecía en el lado derecho estaba en cursiva, en color blanco y delineada.
1974: la segunda modificación del logotipo
Después de otros seis años, el emblema reconocido pasó por su segunda renovación. Con este logotipo modificado, se mantuvieron los dos círculos rojos y un solo círculo blanco, pero la fuente en cursiva blanca se reemplazó con un negro sólido. Este cambio mejoró la legibilidad de la fuente. La diana se hizo más pequeña y la letra mayúscula mantuvo su posición a la derecha.
2004: la tercera modificación del logotipo
El logotipo de Target sufrió una ligera actualización en 2004. Lo único que cambió fue el tipo de letra, que pasó del negro al rojo y se volvió un poco más pequeño que el centro de la diana. En lugar del lado derecho, el nombre de la marca fue debajo de la icónica diana.
2018: la cuarta modificación del logotipo
Después de 14 años de liderar la marca, el logotipo de destino se renovó. Esta vez, las letras mayúsculas debajo del símbolo circular dieron paso a letras minúsculas. Y aunque la diana permaneció igual, tenía un color rojo vibrante.
¿Por qué funciona el logotipo de Target?
Para que cualquier logotipo sea efectivo, debe crearlo con un objetivo preciso en mente mientras se alinea con las prácticas de marca. Con su estilo de diseño minimalista, el logotipo de Target transmite su misión y visión sin ambigüedad.
Además, sus colores correspondientes y contrastantes lo hacen destacar entre la multitud. Como logotipo simplificado, se ve impresionante y reconocible en todos los canales promocionales. En efecto, esto crea una relación emocional instantánea con sus clientes.
Durante las más de cinco décadas en que se creó el logotipo, se ha mantenido relativamente igual con cambios menores. La consistencia de la personalidad de su marca ha resonado entre los clientes y ha creado una sensación de confianza.
En 2003, la empresa realizó una encuesta que reveló que alrededor del 96 % de los compradores reconocían la diana. Estos clientes leales perciben que el logotipo representa una marca que vende productos de calidad y se adhiere a las mejores prácticas comerciales.
Los elementos de diseño del logotipo de Target
Los elementos de diseño son cruciales para cualquier diseño de logotipo. Sin embargo, usar muchos de ellos en un solo logotipo puede ser problemático. El famoso logotipo de Target, según todos los indicios, es el trabajo de una obra maestra reflexiva. Tiene menos elementos de diseño, lo que le da una apariencia distintiva, precisión, escalabilidad, relevancia, memorabilidad y atemporalidad.
Desde el principio, el diseñador apuntó a un estilo de diseño minimalista. Optó por un símbolo que es sinónimo del nombre de la empresa. Exploremos más a fondo los tres elementos de diseño utilizados en el diseño del logotipo de Target.
El símbolo y la forma del objetivo
- Los círculos de destino
Aunque algunas personas se refieren al símbolo del centro como un punto, la mayoría también lo identifica como un círculo. En efecto, el logotipo actual de Target tiene tres círculos que transmiten una idea de integridad, movimiento y atemporalidad. También representan la unidad entre la empresa y sus grupos de interés: directores, proveedores, empleados, clientes, etc.
- El tres numérico
Los números tienen su simbolismo y las emociones que comunican. Los tres círculos representan tres números numéricos. En numerología, resuena con creatividad, comunicación efectiva y distinción. También destila buen gusto, sociabilidad y expansión.
Los colores del logotipo de Target
- El color rojo:
El rojo es uno de los colores que adoran a Target. Está ahí para captar la atención de los clientes leales y potenciales al instante. Para incorporar el rojo en el logotipo de Target, Target quiere que los clientes lo perciban como deseable, hermoso, vibrante y poderoso.
- El color blanco:
Los colores complementarios dan claridad al logotipo de Target. Y el color blanco lo hace perfectamente bien al proporcionar un gran contraste con el color rojo. El color blanco representa limpieza, humildad, sencillez y tranquilidad. Estos son los valores que Target quiere que los clientes asocien con su marca.
- el color negro
El negro es el siguiente color que transmite el espíritu correcto de la empresa. Principalmente, la compañía lo usa en su marca denominativa. Representa formalidad, elegancia, autoridad y fuerza. Armoniza con los demás colores para dar una magnífica personalidad a la icónica marca.
La tipografía del logotipo de Target
Target adoptó la fuente Helvetica Neue Bold. Aunque es una fuente legible, generó pocos problemas de legibilidad sobre cómo la empresa la usaba en el pasado. Ahora, el logotipo de Target es altamente identificable porque la empresa lo usa sin la marca denominativa.
¿Quién inició la empresa objetivo?
La tienda minorista Target originalmente se llamaba Goodfellow Dry Goods Company y su linaje fundacional se remonta a George Draper Dayton. Nació el 6 de marzo de 1857 de David Day Dayton y Caroline Draper Wesley en Clifton Springs, Nueva York.
Cuando era un adolescente religioso devoto, soñaba con convertirse en ministro de la iglesia. Sin embargo, terminó siendo un exitoso empresario. Desarrolló un gran interés en los bienes raíces y comenzó a comprar hipotecas agrícolas en el suroeste de Minnesota.
En 1878 se casó con Emma Chadwick y cinco años más tarde se mudaron a Worthington, Minnesota. Detectó un enorme potencial comercial en su nuevo entorno e invirtió sabiamente. Estableció la Compañía de Préstamos e Inversión de Minnesota y se convirtió en el director del Banco de Worthington.
Como maestro de escuela dominical y cristiano devoto, se convirtió en secretario de iglesia y fideicomisario de la iglesia presbiteriana de Westminster mientras también formaba parte de la Junta de Educación de Worthington.
En 1918, formó la Fundación Dayton con $1 millón para mejorar la vida de las personas en su comunidad mientras apoyaba a su iglesia con una cantidad colosal de dinero en efectivo. Hoy, el nombre de la fundación es Target Foundation.
A la edad de 80 años, George Dayton murió de cáncer y fue enterrado en Minnesota. Fue el 18 de febrero de 1938, ya partir de ahí, sus hijos y nietos tomaron el relevo para continuar con su legado.
Cómo comenzó Target
“Esperar más. Paga menos” es el eslogan de Target. Se enorgullece de ser una de las tiendas minoristas de descuento más grandes de los Estados Unidos de América.
Todo comenzó en 1881, cuando el banquero e inversor inmobiliario estadounidense, George Dayton, se dispuso a explorar el potencial comercial de la economía del Medio Oeste. Aterrizó en Minnesota, donde compró un terreno en Nicollet Avenue.
En 1902, invirtió en Goodfellow Dry Goods Company, la cuarta tienda por departamentos más grande de Minneapolis, Minnesota. Un año más tarde, el propietario se jubiló y George Dayton tomó la propiedad total de la tienda. Cambió el nombre de la tienda a Dayton Dry Goods Company y se convirtió en el primer presidente.
La empresa volvió a modificar su nombre en 1911. Esta vez, se decidió por Dayton Company para simplificar el nombre y representar su crecimiento y expansión después de una década. En 1916, se formó la Retail Research Association y la empresa fue parte de sus miembros fundadores.
Dos años después, la asociación cambió su nombre a Associated Merchandising Corporation. Se convirtió en la asociación cooperativa paraguas para las principales marcas minoristas.
En 1920, los transitarios se embarcaron en una huelga que afectó el movimiento de mercancías de Nueva York a Minnesota. Con esta amenaza potencial, George Dayton transportó por aire su mercancía. Más tarde, esta forma inventiva de transportar mercancías se convirtió en parte de la cultura estadounidense entre los empresarios.
La compañía lanzó una estación de radio en 1922. Se convirtió en parte de las seis estaciones de radio en Minneapolis, pero la primera en una tienda minorista. Se convirtió en la estación de radio más poderosa y popular de la comunidad.
La vida del emprendedor mercurial terminó en 1938 cuando sucumbió al cáncer. Su hijo George N. Dayton asumió como presidente. Y en 1950, sus nietos, Donald, George II, Kenneth, Wallace, Bruce y Douglas, ocuparon puestos vitales en la empresa.
En 1962, la junta, para lanzar una nueva tienda minorista, le pide a Stewart Widdes, ex director de publicidad de Dayton, que encuentre un nombre adecuado para la nueva tienda.
Junto con su equipo, propusieron 200 nombres potenciales. Sin embargo, Target se convirtió en el nombre oficial, lo que llevó al nacimiento del logotipo de Target. En 1966, Target inauguró su tienda en Denver, la primera fuera de Minnesota.
¿Qué tan grande es el objetivo?
Hoy, Target es la segunda tienda minorista de descuento más grande de los Estados Unidos con cerca de 1900 ubicaciones. Su amplia gama de productos incluye, entre otros, alimentos y bebidas, productos para bebés, muebles, ropa, juguetes, productos electrónicos, cuidado personal, mascotas, juegos y útiles escolares.
Su aplicación innovadora, cartwheel, ha ayudado a los clientes a ahorrar más de $160 millones por comprar en su sitio web. En asociación con Facebook, desarrollaron la aplicación de cupones digitales, que atrae a 1,2 millones de visitantes al día.
Target ha facilitado que los clientes utilicen tarjetas con chip de terceros para comprar en su sitio web. Con más de 40 000 artículos, los clientes pueden comprar y recoger los artículos en una tienda Target cercana en unas pocas horas.
Para fines de 2019, Target tiene una fuerza laboral total de alrededor de 359,900 empleados. En el mismo año, su volumen de ventas fue de $ 75,3 mil millones, los activos totales de $ 41,29 mil millones y los ingresos netos de 2,93 mil millones. Además, opera cuatro subsidiarias, a saber, Target Brands, Inc., Target Capital Corporation, Target Enterprise, Inc. y Target General Merchandise, Inc.
Bajar las cortinas
Target, como muchas marcas exitosas, ha evolucionado de una pequeña tienda local a un gigante minorista mundial. Aunque algunos parientes consanguíneos han sido pasivos de algunos negocios familiares, George Dayton ha demostrado que puede ser un capital humano valioso cuando se planifica y se nutre bien. La participación de sus hijos y nietos en la continuación y expansión del negocio hasta su estado actual es un testimonio evidente.
Target se ha convertido en la tienda minorista preferida porque ofrece productos de calidad a un precio asequible. Además, las prácticas comerciales justas y las obras de caridad son estrategias poderosas que han contribuido a sus éxitos.
Más aún, sería injusto examinar los logros de Target sin elogiar su marca familiar. El emblema de la diana ha mantenido intacto su mensaje central a lo largo de los años, contribuyendo enormemente a su popularidad, al aumento de la base de clientes y al impacto en los ingresos por ventas.
