Este es un vistazo al logotipo de Lululemon y cómo se iniciaron en la industria.
Lululemon Athletica es un reconocido fabricante de ropa deportiva y de yoga con sede en Vancouver, Canadá. Fundada como minorista de ropa de yoga en 1998, la compañía se ha expandido desde entonces a 460 tiendas en todo el mundo y en línea.
Lululemon se ha expandido para crear una gama de ropa deportiva que muestra con orgullo sus logotipos en pantalones cortos, pantalones y camisetas, así como en accesorios de yoga y ropa de estilo de vida.
Historia de Lululemon
Denis “Chip” Wilson fundó Lululemon en Vancouver, Canadá, en 1999. Antes de fundar la empresa, Chip había pasado 20 años en el negocio del snowboard, el skate y el surf y estaba buscando un cambio. Después de asistir a la primera clase de yoga comercial de Vancouver, a Chip le encantó la práctica y se sintió increíble durante y después de la actividad.
Con su amor por la ropa atlética técnica, Chip se dio cuenta de que la ropa de algodón que se usaba para el power yoga en ese momento era poco práctica e inapropiada. Los movimientos necesitaban flexibilidad, transpirabilidad y elasticidad para que una persona pudiera sudar mientras hacía ejercicio. Teniendo esto en cuenta, Chip construyó un taller de diseño para su nueva ropa. Luchando con el alquiler, convirtió la sala de diseño en una sala de yoga por la noche.
Se pidió a los instructores de yoga de Chip que probaran los nuevos atuendos y luego le dieron al fundador información útil y comentarios sobre la ropa. Al nombrar la nueva empresa, Chip entrevistó a 100 personas y les presentó 20 marcas y logotipos, después de lo cual se le ocurrió el nombre Lululemon, que no tiene ni significado ni raíces. Se cree que Chip eligió este nombre porque le gusta el sonido de las tres L en el nombre. El logotipo, una A estilizada, estaba destinado a la marca registrada Athletically Hip, que no fue elegida.
La primera tienda Lululemon se abrió en la playa de Vancouver en noviembre de 2000. La tienda estaba destinada a ser un lugar de encuentro para la gente de la comunidad para discutir temas como el ejercicio, la dieta y el ciclismo. Pero la tienda se vuelve tan concurrida y popular que satisfacer las necesidades de los clientes se vuelve virtualmente imposible. Lululemon creció rápidamente a medida que los clientes adoptaban los productos y la fuerza laboral estaba ansiosa por aprender, desafiarse a sí misma y expandirse.
Desde el principio, Lululemon tuvo una misión sólida que abogaba por un estilo de vida activo y saludable. Inspirado por la filósofa y autora Ayn Rand, Chip creó la marca Lululemon con el objetivo de elevarla de promedio a excelente.
Lululemon se esfuerza por reflejar su declaración de misión en la cultura de su empresa. Por ejemplo, los gerentes de las tiendas tienen más voz en el funcionamiento de las tiendas y la empresa se basa en una cultura empresarial descentralizada. Lululemon contrata empleados según su nivel de compromiso y qué tan bien se adaptan a la cultura corporativa. Para realizar su declaración de misión, los empleados de Lululemon son llamados “educadores” para reconocer su papel vital en ayudar a los consumidores a llevar un estilo de vida activo y saludable.
Hoy en día, las tiendas de Lululemon se centran en gran medida en la interacción con los clientes locales y el desarrollo de la comunidad. Casi todas las tiendas organizan eventos internos nocturnos o semanales, con lecciones que van desde yoga para principiantes hasta yoga avanzado y talleres de autodefensa y establecimiento de objetivos. Los talleres y eventos generalmente se llevan a cabo fuera del horario de atención en la sala de ventas después de que se hayan cambiado los productos y los estantes.
A diferencia de muchas tiendas de ropa, Lululemon no ofrece descuentos pero vende alrededor del 95 % de su mercancía a precio completo. Además, sus productos son más caros que los de la competencia, lo que refleja el valor de la marca. Lululemon utiliza el concepto de escasez para alentar a las personas a comprar de inmediato.
Sus estantes a menudo no están llenos y muchos productos vienen con ciclos de vida cortos, como seis semanas. Por lo tanto, se persuade a los clientes para que compren los artículos antes de que se acaben. Se cree que esto es un factor clave en el éxito sostenido y la popularidad de Lululemon entre los clientes.
Para respaldar su declaración de misión, la empresa ha adoptado siete valores fundamentales: calidad, producto, equilibrio, integridad, espíritu empresarial, grandeza y diversión. Estos valores ayudan a motivar al personal y guían sus elecciones.
En 2012, Chip renunció a la gestión diaria de Lululemon y dejó oficialmente la empresa para dedicarse a otras pasiones. Su blog contiene sus reflexiones y visiones del mundo. Lululemon sigue siendo una auténtica firma fashionista en la industria del ocio, a pesar de las varias declaraciones controvertidas del fundador en el pasado.
En 2016, Lululemon ingresó al mercado japonés y actualmente tiene varias tiendas, principalmente en Tokio.
Cronologías clave de Lululemon
1998 : Denis “Chip” Wilson fundó Lululemon en Vancouver, Canadá, y ese mismo año vendió los primeros pantalones de yoga de la compañía. Chip quería muchas L en el nombre para que sonara occidental para los compradores de Japón, que tienden a tener problemas para pronunciar la letra.
2005 : Lululemon Athletica vende ropa deportiva, que incluye camisetas, pantalones cortos, chaquetas, suéteres, pantalones de yoga y ropa interior, así como bolsos, botellas de agua, colchonetas de yoga y accesorios para el cabello. Lululemon registró su novedoso tejido, Luon, que tenía un nivel de microfibra superior al habitual. Desde entonces, la firma ha producido una gran variedad de telas, incluidos diseños de compresión y que absorben la humedad.
Julio de 2007 : Lululemon tuvo su primera oferta pública en 2007, recaudando $327,6 millones a través de la venta de 18,2 millones de acciones. En 2008, Christine Day se convirtió en su directora ejecutiva.
Noviembre de 2007 : El New York Times informó que Lululemon hizo declaraciones de propiedades saludables falsas sobre su línea de ropa llamada Vitasea. La compañía había afirmado que Vitasea, hecha de algas marinas, ofrecía “beneficios antibacterianos, antiinflamatorios, desintoxicantes e hidratantes”, pero las pruebas de laboratorio no mostraron ninguna diferencia importante en los niveles de minerales encontrados en la tela Vitasea y una camiseta de algodón normal. camisa.
En consecuencia, Lululemon se vio obligada a retirar todos los reclamos de productos a base de algas marinas vendidos en Canadá después de una orden de la Oficina de Competencia de Canadá, una agencia de supervisión.
Diciembre de 2010 : Lululemon retiró algunas de sus bolsas reciclables que estaban hechas de polipropileno, luego de informes de altos niveles de plomo.
2012 : Lululemon demandó al proveedor G-III Apparel Group y Calvin Klein por violar sus tres derechos de autor de diseño de pantalones de yoga. El caso finalmente se decidió fuera de los tribunales ese mismo año.
2013 : el fundador de Lululemon, Chip, ha hecho en el pasado muchas declaraciones controvertidas que muchos han ridiculizado como desagradables. En una entrevista en 2004, Chip se burló de la pronunciación japonesa de Lululemon.
El mismo año, dijo que a Lululemon le resultó demasiado costoso confeccionar prendas para mujeres de talla grande. En un intento por explicar el exceso de bolitas en la ropa de Lululemon, culpó a algunas personas por no usar correctamente la ropa de la empresa o por no tener formas corporales adecuadas para su ropa.
En una entrevista de Bloomberg TV de 2013, Chip dijo que algunas mujeres tenían cuerpos que no eran adecuados para la ropa de Lululemon. Según la revista Time, los comentarios fueron “vergonzosos”.
Ese mismo año, Lululemon hizo su tercera aparición consecutiva en la lista de las empresas de más rápido crecimiento, según Fortune 500. Chip renunció como presidente en diciembre y el presidente de calzado de TOMS, Laurent Potdevin, se convirtió en director ejecutivo.
2014 : Se abre en Londres la primera tienda Lululemon en Europa. A principios de 2015, Wilson renunció a la junta y fue reemplazado por Michael Casey, el ex director principal de la junta. En 2018, Potdevin renunció al directorio de la empresa y como director ejecutivo debido a una mala conducta.
2017: Lululemon se asoció con Athletic Propulsion Labs para vender calzado para hombres y mujeres en 23 estados de los Estados Unidos. En 2019, la firma creó un producto de streetwear de lujo bautizado como Lab en algunas de sus tiendas.
2019 : Lululemon invirtió en Mirror, una nueva empresa de acondicionamiento físico que vende parlantes y un espejo interactivo con cámara para ejercicios en el hogar. Las empresas planearon crear contenido nuevo para el equipo, comenzando con lecciones de meditación.
En junio de 2020, la compañía anunció un acuerdo por valor de $ 500 millones para comprar Mirror, aprovechando una tendencia creciente de personas que realizan ejercicios virtuales en casa en lugar de ir al gimnasio debido a la pandemia de coronavirus.
El logotipo de Lululemon y su historia
Lululemon tiene uno de los logos más efectivos que existen. La diminuta marca femenina no tiene un significado claro, pero millones la consideran un símbolo de ser parte de una élite pequeña y bien tonificada. En realidad, la atracción del pequeño y atractivo logotipo de Lululemon podría ser una de las razones principales por las que la empresa tiene un éxito inexplicable en un mercado competitivo y concurrido.
Por qué el emblema se ve como “A”
Según la historia corporativa de Lululemon, el logotipo de la empresa es la letra “A”, supuestamente una referencia al nombre original de la empresa “Athletically Hip”. Los coordinadores de “educación” de la empresa evitan encarecidamente realizar más consultas sobre el proceso de diseño del logotipo. Pero preguntar a los clientes sobre el significado del logotipo generará decenas de respuestas, ninguna de las cuales tiene que ver con el alfabeto.
Las interpretaciones probables incluyen un signo omega, la silueta de un corte de pelo abombado bien arreglado o la forma de un útero. El óvalo en blanco también puede representar un espejo de mano, el antiguo signo narcisista de la feminidad. Entrecierra los ojos con más fuerza y probablemente verás la letra “A”, con la cintura ceñida como un indicio del travesaño.
Independientemente de cualquier explicación oficial, el logo de Lululemon se ajusta al molde occidental de obediencia. Los bordes cónicos del logotipo se adaptan suavemente y la simetría bilateral se adapta a la tradición. En cualquier caso, el logotipo de Lululemon es evidentemente un recipiente receptivo y pasivo, un símbolo de feminidad sin palabras y absolutamente reductivo, en agudo contraste con el mantra de liberación que Lululemon defiende alegremente.
Elementos de diseño del logotipo de Lululemon
Fuente : la marca denominativa Lululemon está escrita con caracteres en minúsculas, lo que la hace acogedora y amigable. La inscripción está escrita en una fuente sans-serif convencional, que se parece mucho a Bradley Bold debido a sus contornos limpios y nítidos y sus líneas elegantes y elegantes. La inscripción es discreta pero atemporal y elegante y tiene el equilibrio perfecto de espacios, formas de letras y grosor de líneas.
Color : El emblema blanco sobresale del fondo rojo. El círculo y el emblema tienen un contorno negro. La combinación de colores blanco y rojo de la imagen corporativa de Lululemon es un signo de poder y pasión, mientras que el logotipo negro agrega una apariencia de experiencia y profesionalismo, equilibrando el emblema brillante y agregándole un poco de seriedad.
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