Una mirada al logotipo de Johnson & Johnson y su historia.
Johnson & Johnson (J & J) es una de las empresas más respetadas de los Estados Unidos. También es una de las compañías de atención médica más grandes del mundo.
La renombrada línea de productos de la firma incluye los productos para el cuidado del cabello y la piel de Neutrogena, los productos para el cuidado del bebé de Johnson, los analgésicos Motrin y Tylenol, los productos de higiene Stayfree y OB, los vendajes adhesivos Band-Aid®, los productos para el cuidado bucal Reach, el regulador de ácido Pepcid AC, Mylanta productos gastrointestinales y medicamento para la diarrea Imodium AD.
Alrededor del 50% de los ingresos de Johnson & Johnson se generan fuera de Estados Unidos a través de sus 190 empresas operativas en más de 57 países de todo el mundo. Además, su operación de marketing se encuentra en más de 175 países de todo el mundo.
La historia de Johnson & Johnson
Johnson & Johnson fue fundada por tres hermanos, Edward Mead Johnson, James Wood Johnson y Robert Wood Johnson, en 1886 en la ciudad de New Brunswick, Nueva Jersey. Se cree que después de escuchar un discurso del cruzado antiséptico Joseph Lister, los hermanos Johnson se conmovieron tanto que decidieron establecer una empresa que produce una gama de apósitos quirúrgicos confeccionados.
Robert Wood Johnson fue nombrado el primer presidente de la compañía y la empresa se incorporó en 1887. Durante el resto del siglo XIX, Robert se esforzó por mejorar las prácticas de saneamiento.
En 1888, J & J fabricó los primeros botiquines de primeros auxilios comercializables, inicialmente para ayudar a los empleados del ferrocarril. Pero los productos se convirtieron inmediatamente en la solución estándar para el tratamiento de lesiones. Johnson & Johnson comenzó su línea tradicional de productos para el cuidado del bebé en 1894 con el lanzamiento de kits de maternidad. Los kits se diseñaron para que la maternidad fuera más segura para las madres y sus bebés. Durante el mismo año, Johnson’s Baby Powder también salió a la venta y tuvo un enorme éxito.
De 1896 a 1897, Johnson & Johnson dio otro gran paso adelante cuando fabricó las primeras toallas sanitarias para mujeres producidas en masa.
En 1910, Robert Wood Johnson murió y su hermano James lo sucedió como presidente. En 1932, Robert Wood Johnson 2, el hijo de James, se convirtió en presidente.
Ethicon es una de las subsidiarias de J & J y fabrica dispositivos para el cierre de heridas y suturas quirúrgicas. Se inauguró como una empresa independiente en 1949 con el fin de diversificar y ampliar la línea de productos de Johnson & Johnson. Después de la Segunda Guerra Mundial, Ethicon vendió el 70 % de las suturas quirúrgicas del mundo, frente al 15 %.
En 1959, Johnson & Johnson compró McNeil Laboratories en Estados Unidos, así como Cilag Chemie en Europa. Estas dos adquisiciones ayudaron a la firma a incursionar seriamente en el mercado de medicamentos farmacéuticos por primera vez.
Bajo J & J, un producto de McNeil, Tylenol (que fue el primer analgésico sin aspirina recetado para niños), estuvo disponible sin receta un año después. También se convirtió en el analgésico más recomendado por pediatras y médicos, según la historia de la firma.
La asociación con Janssen
En 1961, Janssen Pharmaceutica NV de Bélgica se unió al grupo de empresas Johnson & Johnson. En la actualidad, Janssen se ha convertido en una de las compañías farmacéuticas basadas en la investigación líderes en el mundo y vende medicamentos recetados en los campos de la salud de la mujer, gastroenterología, salud mental, VIH/SIDA y neurología, por mencionar algunos.
Bajo la marca común J & J, Janssen ahora se divide en tres negocios separados: Janssen Healthcare Innovation, Janssen Diagnostics y Janssen Research & Development. Algunos de los productos de consumo más populares de Janssen incluyen el medicamento para la diarrea Immodium (loperamida), el medicamento para la enfermedad de Alzheimer Reminyl (galantamina) y el antipsicótico Risperdal (risperidona).
Johnson & Johnson en la década de 1970 y más allá
De 1976 a 1989, James E. Burke se desempeñó como director ejecutivo y presidente de Johnson & Johnson. Durante este mandato, la empresa se aventuró en los campos del control de la diabetes, el cierre mecánico de heridas y el cuidado de la vista. Además, fue durante este período que la empresa lanzó sus primeras empresas operativas en Egipto y China.
Durante la década de 1990, Endo-Surgery de Ethicon ayudó a realizar la primera cirugía mínimamente invasiva, utilizando incisiones muy pequeñas. Este tipo de cirugía ayuda a los pacientes a sanar más rápido que con la cirugía convencional.
1994, J & J creó el primer stent coronario conocido como stent Palmaz-Schatz. Los stents coronarios mantienen los vasos sanguíneos abiertos para que la sangre pueda moverse libremente hacia el corazón, por lo que este movimiento ayudó a revolucionar la cardiología.
Más tarde, Cordis Corporation, otra de las empresas de Johnson & Johnson, lanzó el primer stent coronario liberador de medicamentos, que ayudó a prevenir la obstrucción de las arterias. Cordis se estableció en 1959 en Miami y desarrolla y fabrica equipos médicos para el tratamiento de pacientes con enfermedades cardiovasculares.
En 2002, William C. Weldon asumió el cargo de director ejecutivo y presidente de Johnson & Johnson. Bajo su dirección, la empresa se aventuró en nuevos campos terapéuticos. Uno de ellos fue el VIH/SIDA cuando la empresa adquirió Tibotec-Virco BVBA para atender las necesidades masivas insatisfechas de los pacientes con VIH/SIDA y tuberculosis.
En 2006, Johnson & Johnson gastó $16.600 millones para adquirir Pfizer Consumer Healthcare. La adquisición incluyó marcas globales líderes como la línea de productos Listerine Oral Care, así como los productos para dejar de fumar Nicorette.
Johnson & Johnson hoy
En 2012, Alex Gorski fue nombrado director general de Johnson & Johnson.
En la actualidad, la empresa cuenta con más de 250 empresas subsidiarias, con operaciones en más de 57 países de todo el mundo. Además, sus productos se venden en más de 175 países en todo el mundo. J & J se centra en tres campos clave: consumo, diagnóstico y productos farmacéuticos, y dispositivos médicos.
En 2012, las ventas globales de J & J ascendieron a $67,200 millones, mientras que la investigación y el desarrollo costaron alrededor de $7,700 millones.
Si bien no hay forma de predecir cómo será el futuro de Johnson & Johnson, el segmento farmacéutico de la empresa tiene su propio futuro trazado después de anunciar planes para desarrollar diez nuevos productos en un futuro no muy lejano. Estos productos están destinados a abordar necesidades médicas graves no satisfechas, como la influenza, la esquizofrenia y la hepatitis C.
En 2012, la sección de productos farmacéuticos de Johnson & Johnson fue el negocio farmacéutico de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, Europa y Japón.
Líneas de tiempo clave de Johnson & Johnson
1886 : Los hermanos Johnson comienzan a fabricar aderezos en la ciudad de New Brunswick, New Jersey.
1887 : La empresa se registra y se denomina Johnson & Johnson.
1893 : Johnson & Johnson presenta Johnson’s Baby Powder.
1921 : Se lanzan al mercado los vendajes adhesivos Band-Aid®.
1924 : Comienza la expansión en el extranjero cuando Johnson & Johnson Ltd se establece en Gran Bretaña.
1932 : Robert Wood Johnson II, conocido cariñosamente como “el General”, se convierte en presidente de la empresa.
1943 : Robert Johnson escribe el credo de la empresa.
1944 : J & J sale a bolsa por primera vez en la NYSE (Bolsa de Valores de Nueva York).
1959 : J & J adquiere McNeil Labs (Mc Neil Laboratories Inc.).
1960 : McNeil Labs lanza Tylenol como analgésico sin receta (de venta libre).
1961 : J & J adquiere Janssen Pharmaceutica, NV
1975 : A través de una caída dramática de precios, Tylenol se convierte en un producto producido y comercializado en masa.
1982 : Se produce el desastre de manipulación de Tylenol.
1988 : J & J presenta las lentes de contacto de un solo uso Acuvue.
1989 : Johnson & Johnson y Merck unen fuerzas para desarrollar variantes de venta libre de los medicamentos recetados de Merck.
1994 : J & J adquiere Neutrogena Corporation.
1995 : J & J y Merck lanzan Pepcid AC; J & J adquiere la unidad de diagnóstico clínico de Eastman Kodak Company.
1996 : J & J compra Cordis Corporation.
1998 : J & J adquiere DePuV Inc. y lanza una reestructuración en toda la empresa.
1999 : J & J se fusiona con Centocor Inc.
2001 : J & J adquiere ALZA Corporation por $ 13,4 mil millones.
2004 : J & J compra Guidant Corporation por 25.400 millones de dólares.
2006 : J & J compra Pfizer Consumer Healthcare, completando un círculo histórico completo cuando la marca Listerine de Joseph Lister pasa a estar bajo el paraguas de J & J.
El logotipo de Johnson & Johnson y su historia
El logotipo de la empresa presenta el nombre de Johnson & Johnson en una escritura que se parece a la escritura a mano.
La empresa optó por un logotipo más simple y limpio como los de la mayoría de los competidores simplemente porque el diseño tradicional es muy familiar y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Habría sido demasiado arriesgado para la empresa desviarse de él.
Evolución del logotipo de Johnson & Johnson
1886 : durante el primer año de operaciones de la compañía, el cofundador James Johnson firmó el primer cheque oficial de la compañía emitido a un maestro de carga ferroviario residente, que incluía el nombre de la compañía escrito de la misma manera.
1887 : los primeros productos de Johnson & Johnson, que los médicos usaban para procedimientos quirúrgicos estériles, tenían un logotipo que se parecía a la firma de Johnson, con grandes bucles en algunas letras con un ampersand que conectaba el primer “Johnson” con el segundo.
Década de 1890 : el logotipo de Johnson & Johnson comenzó a verse en los carros tirados por caballos que entregaban productos como apósitos medicinales y botiquines de primeros auxilios a los consumidores locales.
1921 : A medida que el negocio de J & J se expandía, la letra de Johnson se usaba de una manera diferente: se integró en el diseño del paquete de sus productos, incluida una nueva crema para bebés. En pocas palabras, la firma de Robert Johnson inspiró el logotipo de J & J que se encuentra en los productos Johnson’s Baby Care hasta la fecha.
Década de 1950 : desde 1900 hasta 1950, los productos de J & J tenían logotipos en varios estilos, algunos de ellos eran bastante similares al logotipo actual de J & J, mientras que otros se parecían a la escritura a mano real. Pero desde la década de 1950 en adelante, Johnson & Johnson incorporó el logotipo en todos sus envases que los consumidores ven hoy.
Cuando China permitió que las empresas occidentales se establecieran en el país, el logotipo de J & J se escribió en chino en los productos de la empresa, incluidos los vendajes adhesivos BAND-AID®.
2011 : En apoyo de la sostenibilidad, Johnson & Johnson diseñó una solución pionera para sus envases de barras de labios sobrantes de Neutrogena. Las “paredes de lápiz labial”, que representan el logotipo de la empresa, ahora se exhiben en siete ubicaciones de J & J en los Estados Unidos, China y Brasil.
2016 : Johnson & Johnson introdujo una variante animada de su logotipo en el sitio web remodelado de la compañía, agregando un toque de originalidad a la firma clásica.
Elementos de diseño del logotipo de Johnson & Johnson
El logotipo de J & J contiene solo el apellido doble de los fundadores de la empresa, conectado con un ampersand. Este elemento de identidad visual muestra que la empresa tiene varios fundadores con el mismo apellido y que están igualmente involucrados en el funcionamiento del negocio.
Además, hay una pequeña ligadura entre el doble apellido, lo que sugiere una palma de una mano abierta, amistosa y extendida.
La inscripción está escrita en una fuente que parece manuscrita sin inclinarse hacia el lado derecho. Las letras son minúsculas, horizontales y conectadas, sin mayúsculas. El emblema tiene un color simple: rojo, con un acento en el nombre de la empresa sobre un fondo blanco.
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