En 12 años, el logotipo de Instagram está sirviendo a casi 500 millones de usuarios diarios activos: esta es una popularidad increíble. Estos usuarios leales seguirán asociándose con la marca Instagram durante muchos años. Además, la empresa matriz, Facebook, y su icónico líder, Mark Zuckerberg, nunca dejarán de obtener publicidad gratuita de los medios locales e internacionales que necesitan contenido controvertido para alimentar a sus audiencias.
Una imagen vale más que mil palabras: este adagio podría ser una de las razones por las que las empresas gastan inmensas sumas de dinero en hacer que su logotipo y estrategias de marca sean correctos. Antes de 2010, nadie imaginaba que una aplicación para compartir fotos valdría miles de millones de dólares y constituiría la fuente de ingresos para muchas otras marcas. El logo de Instagram es prominente en casi todas partes donde mires, está en teléfonos, escaparates, vallas publicitarias y muchos lugares más.
Instagram es otra empresa emergente exitosa de Silicon Valley, el centro tecnológico del mundo. Instagram es un acrónimo de ‘instantáneo’ y ‘telegrama’. Hoy, lo que comenzó como una aplicación de verificación móvil en 2010 se ha convertido en la plataforma para compartir fotos y videos más grande, y en una de las marcas más reconocidas del mundo.
Instagram, a partir de junio de 2020, tiene mil millones de usuarios activos en todo el mundo, de los cuales el 52 % son mujeres y el 48 % son hombres. Instagram mantiene su éxito y popularidad gracias a su interfaz compatible con dispositivos móviles, una mejor integración de historias y una interfaz de comercio electrónico amigable. Además, su fácil descubrimiento de contenido es otro factor. El colorido logotipo de Instagram ha jugado un papel destacado en esta popularidad. Ha representado la aplicación a su grandeza.
Exploremos el logotipo de Instagram y un poco de historia detrás de la aplicación y el modelo comercial. El icónico logotipo de Instagram la ha ayudado a convertirse en una de las marcas más reconocidas del mundo.
La historia del logotipo de Instagram
Los empresarios inteligentes conocen el poder detrás de los diseños de logotipos y el impacto que pueden tener en las personas y en su marca corporativa en general. Por lo tanto, se esfuerzan mucho por mantener su logotipo actualizado para seguir siendo relevantes ante los cambios en sus industrias. El logotipo de Instagram, como muchos antes, ha evolucionado en los últimos diez años. El diseño del logo de Instagram ha visto tres cambios increíbles.
Kevin Systrom, el cofundador, diseñó el logotipo original en 2010. Para representar lo que Instagram representaba en ese momento: compartir fotos, eligió una cámara Polaroid con una franja de arcoíris.
Sin embargo, ese mismo año, Kevin y su equipo acordaron subcontratar los servicios de Cole Rise, un fotógrafo y diseñador profesional. A Kevin le encantó el nuevo logotipo, que se inspiró en la cámara Bell & Howell de la década de 1950. El diseño del logo de Cole Rise alcanzó fama instantánea y la compañía lo usó hasta 2016.
Cuando Instagram lanzó su tercer diseño de logotipo, Internet se llenó de comentarios negativos. El diseño del logotipo de 2016, aunque se ve completamente diferente, es una ilustración esquemática de la imagen única de la cámara Polaroid. Se eliminaron las rayas del arcoíris, que han sido sobresalientes en el logotipo anterior. A pesar de la reacción violenta, el nuevo diseño de logotipo minimalista permanece sin cambios. Robert Padbury fue el diseñador detrás de la nueva creación.
Elementos de diseño del logotipo de Instagram
Hoy, Instagram es más que una aplicación para compartir fotos. La integración de videos compartidos, redes sociales y publicidad la convierte en una de las aplicaciones más adictivas del mundo. Se ha vuelto tan beneficioso que las celebridades y los anunciantes nunca se cansan.
El logotipo de Instagram, según todos los indicios, no ha perdido su elemento de diseño. El cuadrado y el círculo sesgados actuales todavía representan la vieja cámara Polaroid. Este elemento del logotipo de Instagram significa enfoque, nostalgia, juventud y recuerdos. Compartir momentos coloridos con amigos y seres queridos ha sido el enfoque de la aplicación desde sus inicios.
El logotipo de IG tiene que ver con los colores. Los propietarios de la aplicación nunca han ocultado esto al mundo. Las fotos y los videos son las principales fuentes de colores, ya que obtienen su contenido de la naturaleza. La mayoría de los colores del logotipo de Instagram son colores cálidos que representan entusiasmo y energía.
Bueno, escuchemos a Ian Spalter, jefe de diseño de Instagram: “El color siempre ha sido una gran parte de Instagram: lo ves en el ícono de la aplicación clásica, los filtros y las fotos y videos de la comunidad. Cuando comenzamos a reimaginar el arcoíris, buscamos opciones más mínimas, pero finalmente necesitábamos más calidez y energía para complementar el glifo. Si bien el logotipo es una entrada colorida a la aplicación de Instagram, una vez dentro de la aplicación, creemos que el color debe provenir directamente de las fotos y los videos de la comunidad”.
La historia de Instagram
Instagram es una creación de Kevin Systrom y Mike Krieger. Crearon la aplicación en 2010 y la llamaron Burbn, una aplicación de registro móvil similar a foursquare. Dado que Burbn se parecía a Foursquare y con algunos cortadores, los fundadores cambiaron el enfoque de la aplicación para compartir fotos.
El 5 de marzo de 2010, dos capitalistas de riesgo de Baseline Ventures y Andreessen Horowitz proporcionaron una financiación inicial de $500 000 a Kevin para que persiguiera su pasión empresarial. Con esta financiación, Instagram atrajo algunos cerebros a la empresa: Josh Riedel como administrador de la comunidad (en octubre de 2010), Shayne Sweeney como ingeniera (en noviembre de 2010) y Jessica Zollman como evangelista (en agosto de 2011).
Para ayudar a sus usuarios a encontrar fotos y entre sí fácilmente, Instagram lanzó una función llamada ‘hashtag’ en enero de 2011. Para evitar el etiquetado genérico, alienta a los usuarios a usar hashtags específicos y relevantes. Benchmark Capital, un inversionista, valoró Instagram en alrededor de $25 millones en febrero de 2011. Con esta valoración, personas como Jack Dorsey, Chris Sacca y Adam D’Angelo invirtieron un total de $7 millones.
En febrero de 2012, Instagram presentó ‘Lux Filler’, una función que aclara las sombras, oscurece las luces y aumenta el contraste.
La recaudación de fondos de la serie ‘B’ tuvo lugar en abril de 2012. En ese momento, el valor de Instagram ha crecido a alrededor de $ 500 millones. Este valor estimado atrajo a más capitalistas de riesgo, incluido Joshua Kushner, el propietario de Thrive Capital. Instagram recaudó $ 50 millones y Kushner se convirtió en el segundo inversor más grande.
Instagram lanzó ‘Explorar’, otra función poderosa en junio de 2012. La función ‘Explorar’ muestra fotos populares, etiquetas de tendencias, contenido seleccionado y puede buscar ubicaciones. En noviembre de 2012, Instagram introdujo el ‘Perfil del sitio web’, una característica que permite a las personas ver las noticias de los usuarios desde un navegador web.
Los usuarios de teléfonos Android probaron la aplicación el 3 de abril de 2012. En menos de 24 horas, los usuarios potenciales descargaron la aplicación más de un millón de veces, un momento sin precedentes para los creadores de la aplicación. Seis días después del lanzamiento de la aplicación en teléfonos Android, Mark Zuckerberg y su Facebook Empire compraron Instagram por mil millones de dólares en efectivo y acciones.
Además, Facebook, la empresa matriz, es una economía virtual masiva en el mundo con una población de aproximadamente 2600 millones de personas y una de las marcas más populares e influyentes del mundo. Por lo tanto, cualquier cosa que se asocie con Facebook instantáneamente se vuelve popular. Facebook extendió este aura de influencia en Instagram cuando lo compró por mil millones de dólares. La marca de Facebook y el monto involucrado en la compra son suficientes para que los medios y la gente hablen.
En septiembre de 2018, el anuncio de los fundadores, Krieger y Systrom, de abandonar el producto que habían creado conmocionó al mundo. Fue un momento emotivo, pero de publicidad masiva para la aplicación y su logo. ¿Por qué? Porque los medios no paraban de hablar de ello.
El trato encontró algunos problemas que se resolvieron oficialmente el 6 de septiembre de 2012, lo que permitió a Facebook ofrecer un precio de compra de $300 millones en efectivo y $23 millones en acciones. Wired, una revista estadounidense, informó que Kevin Systrom ganó $ 400 millones con la venta de Instagram, un sacrificio bien compensado.
En junio de 2013, Instagram agregó una función que permite a sus usuarios compartir un video de 15 segundos con sus amigos y seres queridos. Instagram lanzó ‘Instagram Direct’ en diciembre de 2013, una función que permite a los usuarios que se siguen enviar mensajes privados con fotos y videos.
En junio de 2015, Instagram reemplazó los perfiles de imágenes angulares por circulares. También hizo que la interfaz de escritorio de Instagram fuera minimalista y plana para que pareciera un sitio web móvil. Sin embargo, este cambio proporcionó suficiente espacio en la pantalla para compartir fotos.
Microsoft tenía la versión beta de Instagram desde 2013. Por lo tanto, fue un sueño hecho realidad para Microsoft que Instagram lanzara la ‘Aplicación móvil de Windows 10’ en abril de 2016. La nueva aplicación admite la visualización de videos, la creación posterior, las transmisiones en vivo y album de fotos.
En agosto de 2016, Instagram lanzó ‘Historias de Instagram’, una función que permite a sus usuarios tomar fotos, mejorarlas con efectos y capas y finalmente agregarlas a sus historias de Instagram. Asimismo, Instagram introdujo ‘Me gusta en los comentarios’ en diciembre del mismo año.
Krieger y Systrom, los fundadores de Instagram, anunciaron su decisión de renunciar a Instagram en septiembre de 2018. Ese mismo año, y precisamente en octubre, Instagram nombró a Adams Mosseri como nuevo responsable de Instagram.
En marzo de 2020, los impactos de COVID-19 llevaron a Instagram a lanzar ‘Co-Watching’, una función que permite a los usuarios compartir publicaciones a través de videollamadas. Esta característica fue una respuesta oportuna para conectarse virtualmente con amigos y seres queridos, ya que los gobiernos les dijeron a los ciudadanos que observaran el distanciamiento social. En agosto de 2020, Instagram lanzó ‘Instagram Reels’, una característica adicional que imita las funciones de TikTok. De manera similar, Facebook comenzó a fusionar Instagram Direct con Facebook Messenger el mismo mes.
La aplicación de Instagram ha visto mucha innovación después de que Facebook la adquirió. Algunas de las características incluyen anuncios IGTV, tienda de Facebook, tienda de Instagram, compras en vivo y salas de mensajería.
