Este es un vistazo al logotipo de Amazon y la historia de la empresa.
El logotipo de Amazon ha tenido tres iteraciones diferentes a lo largo de los años, pero ninguna de las dos primeras se mantuvo por mucho tiempo. El primer logotipo de la empresa era simplemente la palabra Amazon.com escrita en letra negra con una letra amarilla más grande utilizada para la “o”. Este diseño fue reemplazado más tarde por un logotipo que presentaba el nombre de la empresa con una línea amarilla casi recta debajo. En la parte superior de la palabra Amazon.com, las palabras “Libros, música y más” se escribieron en letra gris claro. Este diseño se mantuvo hasta el año 2000, cuando Jeff Bezo lanzó el logo que la compañía ha estado usando desde entonces, el famoso Amazon.com con una flecha curva debajo.
Esta es la evolución del logotipo de Amazon a partir del lanzamiento de Amazon en 1995.
En un tiempo relativamente corto, Amazon ha existido, han puesto patas arriba el mundo del comercio. En 2016, la compañía ingresó un poco más de $135 millones de dólares y no mostró signos de desaceleración. Más que una simple tienda web, Amazon se ha convertido en una fuerza impulsora detrás de muchas tecnologías nuevas, incluido el desarrollo de drones para entregar sus paquetes y la presentación del asistente personal activado por voz de la compañía, Amazon Alexa. Aunque la historia de Amazon puede ser breve, también ha sido notablemente ilustre. Desde sus orígenes como librería en línea hasta su posición actual como el rey del comercio electrónico, veremos la historia de Amazon y el papel que ha jugado el logotipo de la empresa en su éxito.
La historia del Amazonas
Amazon fue fundada por Jeff Bezos en 1994 bajo el nombre de “Cadabra”. Sin embargo, como testimonio de la importancia de una marca reflexiva, Bezos cambiaría el nombre un año después a “Amazon” después de darse cuenta del parecido fónico del nombre original con la palabra cadáver. En el momento de su fundación, Amazon vendía solo libros. Sin embargo, en los primeros dos meses de estar en línea, Amazon vendía libros en 45 países diferentes y generaba ingresos de $ 20,000 por semana.
Incluso con un éxito inicial como este, el lento crecimiento de Amazon frustró a muchos inversores. El plan de negocios de Amazon describía que la empresa no esperaba ser rentable durante cuatro o cinco años y, en cambio, insistía en que todos los ingresos de la empresa se centraran en el crecimiento y la expansión. Sin embargo, en el año 2000, cuando estalló la burbuja de las puntocom y acabó con muchas tiendas en línea, Amazon fue uno de los únicos jugadores vitales que quedaron en pie. Esto llevó a la compañía a obtener su primera ganancia en 2001 de $5 millones.
Desde entonces, Amazon no ha mirado hacia atrás y se ha convertido en una de las empresas más influyentes del mundo en la actualidad. Lo que comenzó como una librería en línea se ha convertido desde entonces en una corporación masiva con una mano en casi todo. Desde compras de comestibles hasta tecnología de punta, Amazon ahora ofrece todo, desde la A hasta la Z. Entonces, es lógico que la empresa tenga un logotipo que transmita exactamente este mensaje.
Elementos de diseño del logotipo de Amazon
El tercer y aparentemente último diseño del logotipo de Amazon presenta un par de elementos realmente creativos. El primero de estos es donde comienza y termina la flecha debajo del logotipo. Comenzando en la “A” en “Amazon” y terminando en la “Z”, este elemento de diseño del logotipo de Amazon pretende transmitir el mensaje de que Amazon vende de todo, desde la “A” hasta la “Z”. En el momento en que Amazon adoptó este nuevo logotipo, la empresa ya había superado con creces sus días de ser solo una librería y ya ofrecía una amplia gama de productos. Junto con esto, la visión de todo lo que Amazon eventualmente estaría involucrado sin duda ya estaba en la mente de Jeff Bezos cuando presentó este nuevo logotipo. Al hacer que la flecha en el logotipo se extienda de la “A” a la “Z”, Amazon puede transmitir a sus clientes que la empresa puede satisfacer todas sus necesidades.
Este es el logotipo de Amazon Prime. Este símbolo de Amazon representa a aquellos que pagan una tarifa mensual para obtener un envío gratuito y una entrega rápida. El logotipo de Amazon Prime todavía tiene la flecha de la firma con la palabra “Prime” después de la palabra Amazon. El logotipo de Prime representa la rapidez, la excelencia y el color azul de inversión amigable. En mi opinión, clavaron el logotipo de Amazon Prime.
Sin embargo, el diseño de la flecha en el logotipo de Amazon en realidad tiene un doble propósito, ya que también está hecho para parecerse a una sonrisa. Cuando se combina con el resto del diseño, todo el logotipo simboliza un parecido muy sutil con una cara. La investigación ha demostrado que los humanos tienen un reconocimiento facial increíble y también ha demostrado que depositamos mucha confianza en una cara sonriente. Al diseñar su logotipo para que parezca una cara sonriente, Amazon puede transmitir que es una empresa confiable y amigable.
Por último, las flechas se han utilizado durante mucho tiempo para transmitir mensajes de progreso y velocidad, ambos elementos del modelo comercial de Amazon en el sentido de que están constantemente innovando y también han construido una piedra angular de su negocio (Amazon Prime) en torno a las velocidades de envío más rápidas disponibles.
La popularidad del logotipo de Amazon
Si alguna vez ha pedido un paquete de Amazon, ha visto su logotipo. Cada paquete de Amazon viene con el famoso logotipo que se muestra con orgullo en la caja, y Amazon incluso se anuncia a sí mismo como “entregando sonrisas en las puertas de los clientes”. Dado que los paquetes de Amazon a menudo están tan fácilmente disponibles, los clientes reutilizan muchas veces las cajas para enviar otros artículos, solo promocionando más la marca Amazon. Es una de las formas más efectivas en que Amazon utiliza su logotipo y es un ejemplo de la importancia que tiene el empaque en la marca.
Un buen logotipo también abre la puerta a buenos eslóganes y, como ya se mencionó, Amazon ha construido uno de sus mejores eslóganes en torno al diseño de su logotipo. La empresa también tiene el programa smile, una rama benéfica de la empresa que dona dinero a una variedad de organizaciones diferentes y sirve como otro ejemplo de cómo Amazon ha construido un segmento de su marca en torno al diseño de su logotipo.
De las empresas en el mundo actual para estudiar, Amazon es sin duda una de las más emocionantes, y será interesante ver qué innovaciones encabezan en los próximos años. Del mismo modo, como una empresa que todavía es relativamente nueva en comparación con los gigantes minoristas como Walmart y Target, a Amazon le queda mucho espacio para continuar definiendo su marca. Será interesante ver qué cambios hacen en el futuro y cómo seguirán usando su logotipo como parte de su estrategia de marca única.
Preguntas frecuentes sobre Amazon
| ¿Quién inició Amazon? |
| Jeffrey Preston Bezos, nacido el 12 de enero de 1964, fundó Amazon en 1995. Los padres de Bezos invirtieron alrededor de $250 000 en su nueva empresa comercial. |
| ¿Cuánto vale Amazon? |
| Amazon como empresa vale más de 1,7 billones de dólares. Con Jeff Bezos con una participación del 11% en el negocio, ahora es la primera persona en la historia con un valor de más de $ 200 mil millones. |
| ¿Qué fuente es el logo de Amazon? |
| La fuente de Amazon está diseñada a medida. La fuente utilizada en el logotipo entre 1998 y 2000 se conocía como Officina Sans Bold. |
| ¿Quién diseñó el logotipo de Amazon? |
| El logotipo de Amazon fue rediseñado en 2012 por un diseñador de logotipos llamado Turner Duckworth. |
| ¿Qué servicios ofrece Amazon? |
| Amazon ofrece más de 175 servicios. Éstos son sólo algunos. Productos minoristas, transmisión de videos y TV, entrega, comestibles, juegos de Amazon, música, Alexa, AWS (alojamiento web), Amazon Drive y muchos más. |
| ¿Cuál es el significado del logotipo de Amazon? |
| La palabra Amazon significa “masivo”, y eso es lo que Amazon quiere representar. Venden de todo, de la A a la Z. La “Sonrisa” también va de la A a la Z y representa la sonrisa que Amazon pone en la cara de sus clientes. Amazon está muy centrado en las experiencias positivas de los clientes. |
