La cadena de comida rápida de Arby puede no ser tan famosa como franquicias como McDonald’s, Wendy’s o Burger King, pero eso no significa que no hayan creado una marca legendaria. Arby’s se destacó al ofrecer al mundo una opción diferente a las hamburguesas y los sándwiches de pollo al comenzar a vender sus famosos sándwiches de bestia asada. Cuando Arby’s se lanzó por primera vez, vimos por primera vez su plato característico, originalmente sus sándwiches de bestia asada, reflejados en su primer logotipo. Aunque ahora estamos familiarizados con el logo rojo claro de la cadena de comida rápida que ha estado presente durante casi una década, el logo no siempre fue así.
El logotipo solo ha tenido cuatro cambios desde que se creó por primera vez y, aunque es similar al primer logotipo, existen diferencias notables entre el primer logotipo y el que se usa hoy. La cadena de comida rápida ha crecido de manera asombrosa desde que se fundó por primera vez en 1964, pero el logotipo de la franquicia también ha crecido de manera maravillosa.
Echemos un vistazo no solo a cómo ha crecido y cambiado el logotipo a lo largo del tiempo, sino también a cómo lo ha hecho la empresa.
1964 – 1969: El primer logotipo
El primer logotipo de la franquicia se parecía a un sombrero de vaquero y enfatizaba lo que el restaurante era conocido por vender. Este logotipo no es muy conocido y no mucha gente sabe que el icónico logotipo rojo de Arby solía ser un sombrero marrón del oeste. El logotipo mostraba un sombrero marrón oscuro con las palabras “Sándwich de carne asada de Arby”. En la parte inferior del sombrero se incluyó el texto “Is Delicious”.
¿La razón del sombrero icónico utilizado como parte del logotipo? Por lo que sabemos, la forma del sombrero no tenía un significado más profundo. En 1964, cuando se estableció el restaurante, los westerns eran increíblemente populares y la marca pensó que era una buena idea incorporarlos a su logotipo. El sombrero de vaquero sirvió como base del diseño y terminó transfiriéndose a sus rediseños.
1969 – 2012: El primer cambio realizado en el logotipo
1969 – 2012: El primer cambio realizado en el logotipo
El primer logotipo se quedó con la marca durante cinco años antes de que pensaran que era hora de un cambio. Esta vez se cambió por el famoso sombrero rojo con el que estamos familiarizados hoy y que se ha convertido en el emblema icónico y característico de la franquicia. Este logotipo era una versión simplificada del primer logotipo, ahora más limpio e incluye menos texto. El rediseño del logotipo optó por eliminar todo el texto del logotipo, excepto su nombre. Las letras dibujadas a mano le dieron al logo el aspecto que necesitaban, dándole al logo un toque personal. Este logotipo era cálido y abrazaba al restaurante como una marca cómoda que se preocupaba por los clientes.
2012 – 2013: otra actualización
El logotipo anterior permaneció en la empresa durante décadas antes de que decidieran que era hora de que el logotipo tuviera otra oportunidad. Esta vez, la marca mantuvo el concepto básico para el nuevo logotipo, pero ahora optó por convertirlo en una versión brillante y en 3D. Aunque el contorno del logotipo se mantuvo igual, los detalles más finos se cambiaron para que fueran más modernos y únicos. Ahora el contorno de la parte superior era un poco más largo, el logotipo usaba una ‘a’ minúscula para el nombre y la marca adoptó un nuevo tipo. Este fue también el año en que la marca obtuvo su nuevo eslogan, “Slicing Up Freshness”. Si bien las letras permanecieron planas, el sombrero fue diseñado en 3D que contrastaba con los dos.
2013 – Presente: El logotipo hoy
El logotipo anterior apenas permaneció en la empresa durante un año antes de que llegara el momento de otro cambio. Esta vez, el logotipo volvió a ser 2D y volvió a parecerse más al logotipo de 1969 que se había convertido en un clásico de la franquicia. El cambio principal fue que, en lugar de los elementos más antiguos que había utilizado desde finales de los años 60, el logotipo ahora se modernizó para adaptarse a las tendencias de diseño actuales. La forma era un poco más ancha que antes, un poco más corta y ahora se hizo para adaptarse a las plataformas de redes sociales. El apóstrofe de la burbuja de diálogo que vimos en el logotipo anterior también volvió a aparecer.
Al igual que con cualquier identidad visual, las opciones de fuente y color que se utilizan juegan un papel clave en el éxito o no del logotipo. Estas dos partes del logotipo deciden qué captará la atención de las personas y qué les hará recordar el logotipo. La fuente que se elija asegurará que las personas puedan leer el texto y que sea fácil de distinguir. El logotipo de Arby tiene un gran éxito debido a los colores y la fuente que utiliza la marca.
Los colores
El logotipo de Arby solo se basa en dos colores; rojo y blanco. Los colores son limpios y nítidos, lo que simplifica el logotipo y establece una base sólida al vincular los dos. Vemos que el color rojo se incorpora constantemente a los logotipos de la industria alimentaria y hay una buena razón para ello. El color evoca el deseo de las personas por la comida y Arby’s, al igual que muchas otras marcas de alimentos, optó por incluirlo en su logotipo para captar la atención de las personas. El color se destaca audazmente y alienta a las personas a usar la marca. El segundo color utilizado es el blanco, creando un logotipo limpio y nítido con letras blancas curvas. Complementa bien el rojo en el logo y hace que el logo se vea profesional y elegante.
La fuente
La segunda parte del logotipo que lo convierte en una identidad visual exitosa es la fuente que se utiliza. Arby’s ha cambiado su fuente varias veces a lo largo de su existencia, pero la que se usa hasta la fecha es la mejor hasta ahora. La fuente que utiliza el logotipo es redondeada y gruesa, lo que le da personalidad al logotipo y un aspecto divertido. El logotipo agrega carácter y es uno de los mayores atributos de la identidad visual.
Es natural preguntarse qué hace que el logotipo de Arby sea diferente de los millones de otros que vemos en todo el mundo. Después de todo, con todos los logos que vemos a diario, y especialmente todos los logos de comida rápida, es natural sentir curiosidad por qué este logo es diferente. La respuesta corta son los elementos del logotipo. Algunos elementos hacen que el logotipo se destaque y, en última instancia, unen el logotipo único que ha dejado su huella. Estos son algunos de estos elementos que hacen que el logotipo sea icónico y único.
es modesto
Una parte esencial de cualquier logotipo realmente bueno es que sea modesto. ¿Qué hace que el logo sea modesto? Incluye menos elementos de diseño que lo mantienen simple e icónico. Los elementos simples aseguran que el logotipo se pueda usar en una variedad de materiales y que se pueda reconocer al instante.
es clasico
El logotipo es realmente un clásico que se ha ganado bien su título. El logotipo ha hecho un excelente trabajo al combinar la personalidad de la marca y los aspectos del restaurante para crear un logotipo atemporal. La razón principal por la que el logo se convirtió en un clásico es que la marca ha mantenido los elementos más o menos iguales a lo largo de los años. Es fácil de identificar porque la marca ha mantenido los colores y el diseño básico constante desde el principio. Se ha convertido en un clásico al mantener la marca consistente y los elementos del logotipo iguales a lo largo del tiempo.
Es simple
Los logotipos sorprendentes no les dan a los clientes demasiado para mirar porque quieren que el logotipo sea reconocible y claro. Es importante que no se incluya demasiado texto y que el diseño sea simple y directo. El logo de Arby es exactamente eso, usando solo su nombre en el logo y el símbolo simple. Porque han mantenido sus características gráficas en el mismo tiempo de pensamiento durante más de cinco décadas. El logotipo simplista y el hecho de que se mantenga constante a lo largo del tiempo es lo que ha ganado la lealtad de la franquicia.
1. No fue nombrado después de una persona
Mucha gente asume que el restaurante Arby’s lleva el nombre de una persona que se llamaba Arby. Aunque esto podría ser una suposición racional, el restaurante lleva el nombre de sus dos fundadores. Leroy y Forrest Raffel, dos hermanos, fundaron Arby’s en la década de 1960. Como el nombre original que querían usar para el restaurante, “Big Tex”, ya estaba tomado, decidieron otro nombre. Eligieron “RB”, que abrevia los hermanos Raffel.
2. Hicieron un comercial de 13 horas
El restaurante quería demostrar que su sándwich Smokehouse Brisket se ahumó durante 13 horas completas, por lo que publicó un comercial que lo mostraba. Filmaron el proceso y luego lo transmitieron para que los espectadores pudieran ver por sí mismos que la pechuga duró las 13 horas completas.
3. Arby’s solo tenía pasteles de patata
Es posible que la próxima vez que hagas un pedido en Arby’s pidas una gran cantidad de curly fires, pero hubo un momento en que solo podías pedir sus pasteles de patata. Hasta 1970, el restaurante ofrecía pasteles de patata en lugar de patatas fritas como guarnición principal. Más tarde, en 1988, introdujeron las papas fritas rizadas con las que estamos familiarizados hoy y esa es la guarnición preferida para las comidas de Arby.
4. Arby’s está en cinco países
Arby’s no solo está disponible en casi todos los EE. UU., sino que también existe en otros cuatro países. Rhode Island y Vermont son los únicos dos estados que no ofrecen Arby’s. Pero si viaja al extranjero, puede disfrutar de algunos Arby’s en Canadá, Qatar, Emiratos Árabes Unidos y Turquía.
El logotipo de Arby’s es uno de los más icónicos de su tiempo, un logotipo que realmente enfatiza la industria de la comida rápida y causa una gran impresión. Aunque Arby’s puede no ser tan famoso como su competencia, la famosa cadena de comida rápida ha dejado su huella con sus legendarios sándwiches de rosbif. El restaurante ha tenido un rápido éxito desde que se fundó por primera vez en 1964 y no solo los hemos visto crecer como empresa, sino que también hemos visto avanzar su logotipo a lo largo de los años.
La identidad visual de la marca juega un papel clave en el éxito del restaurante y se ha convertido en una obra maestra icónica. Los fanáticos de la franquicia pueden sorprenderse al saber que el primer logotipo de la marca se veía muy diferente al que conocen hoy. El primer logotipo usaba una paleta de colores diferente, pero el concepto básico se incorporó al logotipo actual. A pesar de haber tenido algunos cambios importantes en su momento, el logotipo se ha convertido en la obra maestra icónica que asociamos con el restaurante hasta el día de hoy.
La próxima vez que pase por el restaurante para pedir unas patatas fritas rizadas y un sándwich de rosbif, recuerde el viaje que ha recorrido su logotipo para ofrecerle una experiencia única.
