7 CONSEJOS DE EXPERTOS PARA CREAR UN VIDEO PROMOCIONAL CONVINCENTE

El apetito por el contenido de video en línea está creciendo. En un estudio, el 83% de los encuestados dijeron que prefieren acceder a contenido informativo o instructivo a través de video en lugar de texto o audio. Con el aumento de la demanda, surgen mayores oportunidades para que los creativos atiendan a los clientes con necesidades de producción de video.

En mis más de 25 años como diseñador visual y de movimiento, he realizado videos promocionales para numerosas industrias y grandes marcas, incluidas AT&T, Intel, Microsoft y Verizon. Durante ese tiempo, aprendí a entretejer elementos técnicos, conceptuales y creativos en mensajes cohesivos y convincentes que diferencian a mis clientes de sus competidores. Aquí, comparto tres formatos que puede usar para casi cualquier proyecto de video promocional, junto con mis mejores consejos para crear un video promocional que se conecte con los espectadores y atraiga a clientes de alto perfil.

3 TIPOS DE VIDEOS PROMOCIONALES: UNA DESCRIPCIÓN GENERAL

Un video promocional muestra un producto o servicio para inspirar a los espectadores a tomar medidas. Estos videos son directos, con breves ráfagas de información fácil de entender. Si bien no existe una duración perfecta , una pauta general es mantener estos videos por debajo de los 120 segundos porque la capacidad de atención de los espectadores es limitada. El desafío para los creativos es exprimir nuestras ideas, gráficos, audio y animación en este tiempo limitado.

Un tipo de promoción, un video de demostración de producto , demuestra cómo funciona un producto o servicio centrándose en características específicas. Un ejemplo es una demostración que creé recientemente para la campaña de marketing de Stanhope AI. En este video , intenté transmitir una idea de la misión de la empresa: construir la próxima evolución de la tecnología de IA para entornos militares y comerciales.

Otro tipo de promoción, un video explicativo, se enfoca en describir el producto o servicio de una empresa y puede ser útil para mostrar una tecnología complicada y brindar narraciones breves. Para la mayoría de los videos explicativos, utilizo el siguiente proceso:

  1. Presenta visualmente el problema.
  2. Ofrecer una solución a ese problema.
  3. Presentar varios resultados como resultado de la solución.

Usé este formato cuando creé un video explicativo con gráficos en movimiento y animaciones de personajes como parte de un paquete de marca para la empresa de salud digital Prescryptive Health.

Los carretes de demostración, o videos promocionales teaser, son colecciones o series de sus mejores videos y son un componente esencial de su cartera. El desafío de armar un carrete de demostración es cortar proyectos más largos en videoclips cortos de solo unos segundos. Los carretes de demostración son una gran oportunidad para implementar un enfoque de menos es más para crear videos promocionales.

CÓMO CREAR VIDEOS PROMOCIONALES QUE VENDAN

Los videos promocionales abarcan muchos elementos, incluidos el color, el tono o el valor , la iluminación, las formas, el espacio, la textura, la tipografía, el tiempo y el sonido. Crear uno convincente implica combinar estos elementos de manera efectiva para mejorar el mensaje deseado. Los siguientes consejos le ayudarán a hacer precisamente eso.

1. Limite la paleta de colores de su proyecto. Parafraseando a la leyenda del diseño estadounidense Ivan Chermayeff , usar demasiado color es tan malo como no usar ningún color. Aprovechar bien el color puede ser especialmente desafiante si su contenido se enfoca en temas complejos, como información científica. En tales casos, a menudo empleo una paleta limitada.

Por ejemplo, cuando creé un video explicativo para SandboxAQ, el tema, la criptología, era complicado. Sabía que una paleta de colores elaborada podría distraer a los espectadores y hacerlos menos propensos a seguir la narrativa. Mi estrategia fue concentrarme de cerca en los mensajes en lugar de animaciones lujosamente coloreadas. Para limitar la cantidad de colores introducidos, me concentré en los colores primarios de la marca: naranja y negro. También utilicé iconografía simple para mantener la atención de los espectadores en el tema.

SandboxAQ contrató al diseñador de Toptal Danny Rubyono para producir un video explicativo para su curso en línea Quantum Threat to Cryptography.

2. Concéntrese en efectos realistas. Los diseñadores cuentan con una variedad de herramientas poderosas, como Adobe After Effects y Cinema 4D, que nos permiten aplicar efectos sorprendentes a los videos. El desafío es elegir los efectos apropiados para el trabajo.

La misión de Stanhope AI es construir el siguiente nivel de tecnología de IA que pueda usarse en entornos militares o comerciales.

Mi objetivo es elegir efectos que reflejen lo que experimentamos en la vida cotidiana. Aquí hay un ejemplo: aproximadamente cinco segundos después del video de IA de Stanhope, verá un chip de computadora negro de forma cuadrada con las letras “AI” impresas en él. El chip se divide en dos partes, revelando hebras en forma de tela de araña que se resaltan con pequeñas gotas de luz, que recuerdan a la seda de araña con rocío, algo que todos hemos visto en la vida real. Para darle a esta animación una calidad más orgánica, utilicé un efecto visual conocido por los fotógrafos profesionales: un efecto de poca profundidad de campo , que desenfocaba la mayoría de las hebras y gotas. Este desenfoque ayuda a que el ojo se centre en los elementos visuales más importantes del encuadre, en este caso, las hebras. Creo que esta técnica funciona bien con las representaciones de productos.

Inspirándose en el mundo real no solo se aplica a los efectos visuales: también funciona para el audio y el sonido. Por ejemplo, aproximadamente 25 segundos después del video de IA de Stanhope, escucha partes del dron uniéndose, usando varios sonidos de clic. Este es un uso sutil del diseño de sonido que refuerza la credibilidad de la animación. El sonido de clic acompaña el clip del dron y refleja con precisión cómo sonaría un dron que se ensambla. Cuando la animación de video está respaldada por un buen diseño de sonido y audio, hace que el proyecto sea mucho más creíble.

3. Produce texturas únicas. Al igual que el color, los materiales y las texturas pueden evocar ciertas emociones. Ya sea que elija un material metálico con alta especularidad para una apariencia brillante o un acabado mate para una sensación más suave, la clave es alinear su diseño con el tono y el lenguaje de la marca.

Las texturas y los materiales generados por computadora a menudo pueden parecer fríos o plásticos. Pero agregar ruido o grano a los materiales y texturas crea una sutil imperfección que imita cómo nuestros ojos interpretan la luz en el mundo real. Puede ver este tratamiento en el video de demostración del producto para mi proyecto ModBand . Aquí, los productos tienen una apariencia gomosa de grafito que sugiere a los espectadores que la banda es suave y cómoda.

En este video de ModBand, Rubyono agregó un sutil efecto de ruido para que la banda parezca suave y cómoda.

4. Experimenta con la tipografía. A menudo, la elección más lógica de fuente para texto de video es un tipo de letra sans-serif, que es fácil de leer. Pero, para muchos proyectos en los que trabajo, trato de emparejar la tipografía con el tono del video.

Considere mi proyecto Conscious Planet , que involucra varias capas complejas de animación, incluidas nubes y una vista de pájaro de un paisaje. En la animación, hace zoom a través de las nubes hasta el nivel de los árboles (que incluye una vista del sistema de raíces subterráneo). También hay una capa adicional para una animación de un patrón en forma de cuadrícula, que representa el componente digital NFT. Con tantas cosas sucediendo visualmente, usar un tipo de letra sans-serif era esencial para que los mensajes fueran legibles.

La página de inicio de introducción de Conscious Planet que la compañía de Rubyono, Duro Compagnie, diseñó para Artema Labs.

5. Use el tiempo y el tono para conectar a los espectadores con los mensajes de su video El tiempo o el ritmo de un video pueden hacer o deshacer un proyecto. Por ejemplo, considere cuánto tiempo está un sujeto en la pantalla. La cantidad de tiempo que aparece un tema en particular en un video le permite enfatizar o disminuir su importancia. Y cuando se trata de animaciones individuales, el tiempo real de cada animación es crucial porque proporciona un ritmo general que respalda el mensaje previsto del proyecto.

En mi video explicativo de Prescryptive Health , dividí el proyecto en dos. La primera mitad del video presenta visualmente el “problema”: que los consumidores no tienen opciones con respecto a los medicamentos recetados. La segunda mitad se enfoca en cómo Prescryptive Health brinda a los consumidores más opciones de medicamentos recetados. Usé dos elementos clave, la sincronización y el tono, para mejorar el impacto emocional de la composición.

En la primera mitad, los movimientos de las animaciones individuales son más lentos. Por ejemplo, la mujer (que aparece 25 segundos después del video) camina lentamente y mira al suelo. Agregué varios temas grises oscuros para realzar esta atmósfera sombría, incluida una nube sobre la mujer, sombras, símbolos de dólares y una figura grande y siniestra.

Cuando llegó el momento de revelar la solución (justo después de las 00:50), cambié sutilmente el tiempo y el tono de algunas de las animaciones. Por ejemplo, el video se acerca rápidamente a los empleados. Además, reemplacé el gris oscuro con blanco, haciendo la transición a un entorno brillante y alegre. No es un cambio dramático, pero ayuda al espectador a conectarse emocionalmente con el mensaje que queríamos transmitir.

PointB, una agencia de consultoría en Portland, Oregón, contrató a Duro para producir un paquete de marca para Prescryptive Health. Los entregables incluyeron este video del himno de la marca.

6. Encuentra una estructura y composición que amplifiquen tu mensaje. Un ejemplo de esto es mi carrete de demostración 2022 , que combina muchos elementos de los que he estado hablando, incluidos el tiempo, la animación, la textura, la tipografía, la composición y la estructura.

La parte clave de este carrete de demostración es su estructura, que se divide en tres partes: La del medio es un portafolio de mis proyectos más importantes. El principio y el final son un envoltorio de video de mi marca, Duro, compuesto por varios segmentos de animación 3D. Al principio, genero algo de intriga y suspenso al mostrar clips que forman una o dos de las letras del nombre de la marca (“D” o “U”). El misterio se resuelve al final del video con animaciones 3D que revelan el nombre completo de la marca.

El carrete de demostración de 2022 del autor, con su marca, Duro.

7. Pruebe su video. ¿Cómo sabes si tu video promocional es de alto calibre? La mejor manera de probar la calidad de su video es presionando el botón “pausar” para que su pantalla muestre un solo cuadro. Un video bien elaborado reflejará la integridad de su proyecto general en cualquier punto dado. Sugiero hacer esto en varios puntos dentro del video mientras se reproduce para obtener los mejores resultados. Mientras observa estos marcos, pregúntese:

  • ¿Este marco ayuda a proporcionar un mensaje claro y conciso con el que los clientes puedan relacionarse?
  • ¿El enfoque creativo resuena con el lenguaje de la marca?

Luego, reproduzca el video completo y pregúntese:

  • ¿Se puede reformatear fácilmente este video para que se ajuste a diferentes medios, como una página de destino y plataformas de redes sociales?
  • ¿El video incluye un llamado a la acción que ayudará a impulsar las tasas de conversión?

Si su trabajo cumple con estos requisitos, está en el camino correcto.

VÍDEOS PROMOCIONALES QUE REALZAN LA MARCA

Los videos promocionales son una combinación única de elementos de diseño formal, narración y conceptos de marketing que alientan a los espectadores a tomar medidas. Estos videos generan ventas de los productos o servicios que promocionan y mejoran el conocimiento de la marca.

Los videos promocionales exitosos son concisos: no abruman a los espectadores con información detallada sobre compras. También presentan a los espectadores un resultado con el que pueden conectarse personalmente. Los espectadores tienen necesidades y los videos más convincentes muestran cómo se satisfacen esas necesidades. Use estos consejos en su próximo proyecto para crear un video promocional que hará que la marca de su cliente se dispare.

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